«Les Canadiens appuient l’idée que le gouvernement fédéral réserve une part de son budget publicitaire aux médias détenus par des intérêts canadiens. Bien conçue, une réserve publicitaire de 25 % pour les médias d’information permettrait au gouvernement du Canada de rejoindre les 86 % de Canadiens qui consultent du contenu de presse chaque semaine, dans un environnement sécuritaire pour les marques (brand safety)», a soutenu Paul Deegan, président et directeur général de Médias d’Info Canada, association dont fait partie Hebdos Québec.
Pour soutenir son idée qu'elle aimerait aussi voir être reproduite par les municipalités, Médias d'Info Canada a cité l'exemple de l'Ontario.
Rappelons qu'en 2024, le gouvernement de cette province a ordonné aux quatre plus grandes agences gouvernementales (LCBO, Ontario Cannabis Store, Metrolinx et la Société des loteries et des jeux de l’Ontario) d’allouer au moins 25 % de leurs dépenses publicitaires annuelles aux éditeurs ontariens. Le gouvernement de l'Ontario a pris un engagement similaire concernant ses propres dépenses publicitaires.
Citant une analyse de l'organisation à but non lucratif américaine Rebuild Local News, Médias d'Info Canada a souligné que la création d'une telle réserve fournit des revenus substantiels aux organes de presse locaux et contribue à l’essor du journalisme communautaire.
De plus, comme il s’agit d’argent que le gouvernement dépense déjà, cette solution n’exige pas d’augmenter les budgets de l’État ou des collectivités locales ni de hausser les impôts.
Également, Médias d'Info Canada estime que les messages du gouvernement devraient toucher l’ensemble des habitants. L'achat de publicités est aussi le paiement pour un service rendu, «et non d’une subvention à proprement parler».
Dans un autre ordre d'idées, le regroupement a cité des études de Stagwell et de Plus Compagny réalisée dans les dernières années concluant «qu’il est sans risque pour les marques de faire de la publicité en contexte d’information de qualité, quel que soit le sujet» et «qu’il existe une hausse nette et mesurable de l’attachement à la marque lorsque la publicité est diffusée dans un environnement d’information de confiance».
Soulignons finalement qu'afin de connaître l'opinion des Canadiens sur différentes solutions pour venir en aide aux médias, Médias d'Info Canada a commandé un sondage en ligne mené auprès de 2 404 Canadiens adultes à la firme Totum Research. Réalisée entre décembre 2025 et janvier 2026, l'enquête a une marge d’erreur maximale de ±2,0 %, avec un niveau de confiance de 95 %.